Brasilien dominiert Instagram-Reichweite der WM-Teilnehmer: Studie zeigt Einfluss der Spieler und Trainer auf digitale Präsenz.

24. Juni 2026

Instagram-Reichweite der WM-Teilnehmer: Analyse der HHL Leipzig Graduate School of Management

Im Vorfeld der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 hat die HHL Leipzig Graduate School of Management die Instagram-Präsenz aller 48 teilnehmenden Nationalmannschaften untersucht. Die Studie zeigt, dass Brasilien die höchste Reichweite auf dieser Social-Media-Plattform erzielt, gefolgt von Argentinien und Deutschland. Entscheidend für das Ranking ist nicht die Popularität einzelner Stars, sondern die Verteilung der Reichweite auf Spieler, Trainer und Verband.

Instagram als Standardplattform im internationalen Fußball

Von insgesamt 1.341 analysierten WM-Akteuren sind 1.265 (94 %) auf Instagram aktiv.
Alle 48 Nationalverbände, 96 % der 1.245 Spieler sowie 56 % der 48 Nationaltrainer verfügen über einen Instagram-Account.
Trainer mit Instagram sind im Durchschnitt fünf Jahre jünger als jene ohne Account.

Brasilien führt das Instagram-Ranking an

Mit insgesamt 18,2 Millionen Followern steht Brasilien an der Spitze des Rankings. Argentinien folgt mit 12,2 Millionen, Deutschland belegt mit 6,2 Millionen den dritten Platz. Trotz der weltweit größten Einzelreichweite von Cristiano Ronaldo (666 Millionen Follower) landet Portugal nur auf Rang sieben.

Methodik der Reichweitenbewertung

Die Analyse berücksichtigt nicht nur die Summe der Follower, sondern bewertet die Verteilung der Reichweite innerhalb der Nationen. Für jedes Land wurden die elf Spieler mit der höchsten Followerzahl, der Nationaltrainer sowie der Verbandsaccount in die Berechnung einbezogen. Der Median dieser 13 Werte bildet die Grundlage für das Ranking, wodurch einzelne Weltstars weniger dominanten Einfluss haben.

Schlüsselbefunde der Studie

Die digitale Stärke einer Fußballnation hängt von einer breiten Verteilung der Reichweite auf verschiedene Akteure ab, nicht allein von einzelnen Persönlichkeiten.
Soziale Medien sind ein integraler Bestandteil des modernen Fußballs und erfordern strategisches Community-Management.
Brasilien dient als Beispiel für eine ausgewogene und starke digitale Präsenz.
Die Instagram-Popularität korreliert nicht zwingend mit sportlichem Erfolg: Länder wie Marokko, Ägypten und Kolumbien erzielen höhere Platzierungen als etablierte Fußballnationen, was auf große internationale Fangemeinden oder kulturelle Bindungen zurückzuführen sein könnte.

Einzelpersonen mit der größten Instagram-Reichweite

Cristiano Ronaldo führt mit 666 Millionen Followern, was etwa 93 % der Gesamtreichweite aller untersuchten WM-Spieler entspricht.
Gefolgt von Lionel Messi (507 Millionen) und Neymar (234 Millionen).
Vier Spieler überschreiten die Marke von 100 Millionen Followern, darunter Kylian Mbappé mit 131 Millionen.
55 Spieler besitzen keinen offiziellen Instagram-Account.
Deutsche Nationalspieler oder Bundesliga-Profis sind in den Top 20 der Reichweiten nicht vertreten.

Fiktive Startelf der Instagram-Stars

Eine hypothetische Mannschaft basierend auf den Spielern mit den meisten Followern zeigt eine starke Präsenz von Real-Madrid-Spielern: Acht der elf Spieler (darunter Ronaldo, Mbappé, Bellingham, Modric, Alaba, Hakimi, Rodriguez und Courtois) sind oder waren für den Klub aktiv.

Deutschland als führende europäische Nation

Deutschland belegt den dritten Platz und ist die stärkste europäische Nation im Ranking. Die Instagram-Follower des DFB-Kaders (insgesamt 72,3 Millionen) verteilen sich relativ gleichmäßig auf mehrere Spieler. Manuel Neuer ist mit 14,6 Millionen Followern der reichweitenstärkste deutsche Nationalspieler, macht jedoch nur etwa 20 % der Gesamtreichweite des Kaders aus. Damit ist die Sichtbarkeit Deutschlands weniger von Einzelpersonen abhängig als bei Portugal, Argentinien oder Norwegen.

Weitere Informationen und Studiendokument

Das vollständige Ranking der Nationalkader, Trainer und Verbände ist im beigefügten Studiendokument verfügbar.

Details zur Studie

Die Untersuchung mit dem Titel „Social Media Weltmeister 2026: Samba, Superstars und die Macht der Millionen Follower“ wurde vom Lehrstuhl für Rechnungslegung, Wirtschaftsprüfung und Kapitalmarktkommunikation der HHL durchgeführt. Grundlage bildeten die zum 9. Juni 2026 verfügbaren Kaderdaten mit 1.245 Spielern, ergänzt um 48 Nationaltrainer und 48 Verbandsaccounts, insgesamt 1.341 Akteure und Organisationen. Für 1.265 davon konnten offizielle Instagram-Profile identifiziert und verifiziert werden (Abdeckungsquote 94 %).

Die Spielerinformationen stammen von transfermarkt.de, die Instagram-Profile wurden zunächst KI-gestützt identifiziert und anschließend manuell überprüft. Followerzahlen wurden zum Stichtag über die Plattform Apify erhoben und durch Stichproben validiert.

Über die HHL Leipzig Graduate School of Management

Die HHL ist eine universitäre Business School mit Promotions- und Habilitationsrecht und zählt laut Financial Times zu den führenden internationalen Wirtschaftshochschulen. Sie zeichnet sich durch exzellente Lehre, forschungsorientierte Ansätze und praxisnahen Wissenstransfer aus. Die HHL wurde mehrfach als Gründerhochschule Nr. 1 in Deutschland ausgezeichnet und ist AACSB-akkreditiert.

Weitere Informationen unter: https://www.hhl.de/de/die-hhl/