Oestrich-Winkel, 24.06.2025 – In einer Zeit, in der soziale Medien dominieren und das Bild des Influencers als das Paradebeispiel für digitale Freiheit gilt, werfen neue Forschungsergebnisse ein kritisches Licht auf die Realität hinter den Kulissen. Die EBS Universität für Wirtschaft und Recht hat eine umfassende Studie veröffentlicht, die den Alltag von Influencer:innen beleuchtet und aufzeigt, dass der Weg zu Ruhm und finanziellem Erfolg mit verschiedenen Herausforderungen und Risiken verbunden ist. Während viele Menschen diese Persönlichkeiten als Vorbilder für Selbstverwirklichung, Sichtbarkeit und Unabhängigkeit betrachten, zeigt sich, dass die Realität oft ganz anders aussieht.
Die Studie beschreibt, dass der Alltag eines Influencers häufig von einer Vielzahl psychischer Belastungen geprägt ist. Die ständige Präsenz in sozialen Medien, der Druck, regelmäßig Inhalte zu produzieren und die Erwartungen der Follower zu erfüllen, können zu einem hohen Stresslevel führen. Viele Influencer:innen berichten von Ängsten, Selbstzweifeln und dem Gefühl, ständig im Wettbewerb zu stehen. Diese psychischen Belastungen werden oft durch die öffentliche Wahrnehmung verstärkt, da die Likes, Kommentare und Shares als Maßstab für den eigenen Wert und Erfolg interpretiert werden können.
Ein weiteres zentrales Ergebnis der Studie ist die Feststellung, dass die Abhängigkeit von sozialen Medien und der digitalen Welt immer ausgeprägter wird. Influencer:innen sind in der Regel darauf angewiesen, ihre Followerzahl zu erhöhen, um ihre Einnahmen zu sichern und ihre Karriere voranzutreiben. Diese Abhängigkeit kann dazu führen, dass sie sich gezwungen sehen, ihre Inhalte und Persönlichkeiten an die Erwartungen ihrer Zielgruppe anzupassen, wodurch ihre eigene Identität in den Hintergrund gedrängt wird. Die Autor:innen der Studie prägten hierfür den Begriff des „Influencer-Dilemmas“, das die Kluft zwischen beruflichen Ambitionen und persönlichen Grenzen beschreibt.
Ein besonders kritisches Element des „Influencer-Dilemmas“ ist die Tatsache, dass mit einer steigenden Reichweite oft auch ein Verlust an Selbstbestimmung einhergeht. Influencer:innen stehen unter dem Druck, ständig präsent zu sein und Inhalte zu liefern, die ihre Follower ansprechen. Dies führt nicht selten dazu, dass sie Kompromisse eingehen und sich von ihrer ursprünglichen Vision und Authentizität entfernen. Die Suche nach Anerkennung und Erfolg kann somit zu einem ständigen Ringen um die eigene Identität führen, was die psychische Gesundheit erheblich beeinträchtigen kann.
Darüber hinaus offenbart die Studie, dass viele Influencer:innen Schwierigkeiten haben, ihre Arbeit von ihrem Privatleben zu trennen. Die Grenzen zwischen beruflichen und persönlichen Sphären verschwimmen, was zu einem Gefühl der Überforderung führen kann. Diese permanente Verfügbarkeit und die Erwartungshaltung, die an Influencer:innen gestellt wird, können zu einem Teufelskreis aus Stress und Erschöpfung führen. Die Autor:innen der Studie empfehlen daher, dass Influencer:innen gezielte Strategien entwickeln sollten, um ihre psychische Gesundheit zu schützen und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Arbeit und Privatleben zu finden.
Die Ergebnisse dieser Untersuchung sind nicht nur für die betroffenen Influencer:innen von Bedeutung, sondern auch für die Gesellschaft als Ganzes. Sie werfen Fragen nach der Verantwortung der Plattformen auf, die diese Inhalte hosten, sowie nach der Rolle der Konsumenten, die durch ihr Nutzerverhalten die Dynamiken der Influencer-Kultur mitgestalten. Es wird deutlich, dass es an der Zeit ist, über den Glamour und die Faszination des Influencer-Daseins hinauszuschauen und die tiefergehenden Herausforderungen zu erkennen, die sich hinter dem bunten Bild auf den sozialen Medien verbergen.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass die Studie der EBS Universität für Wirtschaft und Recht einen wichtigen Beitrag zu einem besseren Verständnis der komplexen Realität des Influencer-Daseins leistet. Während der Traum von Selbstverwirklichung und finanzieller Unabhängigkeit für viele eine verlockende Perspektive darstellt, ist es entscheidend, die psychischen Belastungen und die Identitätskonflikte, die damit einhergehen, nicht zu ignorieren.
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Die Studie der EBS Universität beleuchtet die oft unbekannten psychischen Belastungen von Influencer:innen. Es ist essenziell, diese Herausforderungen zu erkennen und Strategien für mehr Selbstbestimmung zu entwickeln.
Die Studie beleuchtet die gefährlichen Illusionen des Influencer-Daseins. Hinter dem Glanz verstecken sich immense psychische Belastungen. Wir müssen achtsam sein und die Realität hinter den Bildern erkennen.