„Apple’s ATT gefährdet KMUs: Erhebliche Umsatzeinbußen durch neue Datenschutzrichtlinien im E-Commerce.“

Apples Datenschutzmaßnahme „App Tracking Transparency“ (ATT) stärkt zwar die Privatsphäre der Nutzerinnen und Nutzer, verursacht aber im E-Commerce erhebliche Umsatzeinbußen, insbesondere bei kleinen und mittleren Unternehmen (KMU). Ursache ist das verpflichtende Opt-in für Nutzende. Das zeigt eine Studie von Maximilian Kaiser von der University of Hamburg Business School und weiteren Autoren. Sie erscheint in den folgenden Wochen in Management Science und ist online vorveröffentlicht.